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上周去北二环给一个做餐饮的老板复尺，他边掀门帘边问：“你们做品牌策划vi设计，怎么有的报八千，有的报八万？差在哪？”门帘是厚塑料的，一掀一股牛油味。 我说，你先别问差在哪。你把两家报价单摊开，看支持范围那栏谁写了“应用落地”，谁只写了“基础规范”。 具体来说，有人问：不都是logo加几个颜色吗 我说不是。品牌策划vi设计公司分两种，一种给你一本册子，一种给你一套能直接发给印刷厂的文件。这点直接影响结果。前者你拿到手，做门头还得自己找人重新排版。后者贵，但省事。说白了，册子是看的，文件是用的。你开餐馆，招牌、菜单、打包袋、员工围裙，哪个不需要源文件？ 从实际操作来看，有人问：那报价里哪些参数要盯 我说三个地方。一看“修改轮次”，写“不限次”的基本是拖着你，写“三轮内”的反而靠谱。二看“交付格式”，要ai、cdr、psd这些源文件，别只给pdf。三看“应用项数量”，名片算一项，门头算一项，菜单算一项，有的公司把“信封”和“信纸”拆成两项收钱。这点很多人忽略了。 换个角度看，说个妥协点。很多做品牌策划vi设计的，效果图做得漂亮，但落地到喷绘布上颜色会偏。为啥？屏幕是RGB，印刷是CMYK，金色在灯箱上根本印不出来。你验收时别只看电脑，让他打个小样，拿到你店门口自然光下看一眼。这个环节不加钱，但很多公司不会主动提。 有人问：那和找独立设计师比呢 落实到具体场景中，我说看你要不要“策划”。独立设计师便宜，但通常只做vi设计，不做品牌策划。品牌策划vi设计的意思是，先帮你把定位、人群、主打菜理清楚，再落到视觉上。你连自己卖什么给谁都没想明白，光换个logo颜色，生意不会变。反过来，你定位清楚，只缺一套视觉，那找独立设计师基本够。 结尾给你个具体动作，下次去谈，别先看案例。你让他打开一个已交付的文件夹，看里面有没有“字体使用说明”和“色值对照表”。有，说明他做过落地。没有，你问他一句：我招牌用亚克力发光字，你给我的金色色值，厂家调得出来吗？他要是愣一下，你就知道这报价里少了什么。 关于品牌策划vi设计能聊的还很多，这篇先说到这儿。后面会继续分享实际项目里遇到的一些特殊情况和处理办法，有疑问的可以留言交流。