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做广告策划和广告设计的区别这块有些年头了，踩过的坑、走过的弯路不少。经常有人来问各种细节，索性把常见的问题和解决思路写下来，省得一遍遍重复。 做本地客户这些年，我总算把广告策划和广告设计的区别讲明白了 具体来说，上周四下午去城东给一家新开的牛肉面馆复尺，老板领先句话就问：“你们做设计是吧？帮我搞张海报，明天开业用。” 我站在门口没急着掏卷尺，先问他：菜单定了没？主打哪几款？开业想让人记住啥？他愣了两秒，说海报不就是排排版吗。 从实际操作来看，这话我一个月能听八回。说白了，很多本地老板把广告策划和广告设计的区别，理解成“一个人想、一个人画”。其实不是。 到楼先别急着量，先问三句话 换个角度看，那天我在店里转了一圈，门头宽三米二，进深不到六米，后厨占了一半。老板想门口立个易拉宝，我说你先别急，易拉宝放哪儿？人从哪边进来？对面是小学还是小区？ 他答不上来。这就是策划要干的活——先把“给谁看、在哪看、看完干啥”捋清楚。设计是后面的事，是把捋清楚的东西变成能看懂的画面。 落实到具体场景中，广告策划和广告设计有什么不同，现场一问就露底：策划管方向，设计管落地。 量尺的时候，顺手把“网孔”那点事说了 这里有个细节值得展开说，说个题外话。前阵子帮一个做门窗的客户看店招，他顺嘴跟我吹金刚网防割。我拿卡尺一量，网孔密得跟纱窗似的。我说你这网是结实，可夏天不透风，店里不开空调根本待不住人。 他嘿嘿笑，说厂家都这么讲。你看，这就是只做“设计”不做“策划”的毛病——光想着卖点好看，没想使用场景。 在此基础上，回到面馆。我量了门头尺寸，又拍了隔壁两家店的招牌配色。一家大红底黄字，一家黑底白字。我跟老板说，你再用红黄，一条街三个红招牌，谁记得住你？ 这点很多人忽略了：设计不是越热闹越好，是得在周围环境里跳出来又不扎眼。 除此之外，交付那天出了个小岔子 海报定稿是周三晚上。老板临时加了一句“第二碗半价”，非要塞在左上角。我说塞可以，但字号得降，不然主标题被抢。 进一步说，他不太乐意，说半价是重点。我跟他掰扯：路过的人先看见“牛肉面”，才可能停下来看“半价”。顺序反了，人家以为你是卖饮料的。 最后折中，半价做成小角标。这就是行业里常说的妥协——客户有客户的急，你有你的理，得找个都能站住的位置。 回到实际问题上，顺便说一句，广告策划和广告设计哪个好，真没法一刀切。小店开业，策划轻、设计重，先把门脸做明白。连锁品牌反过来，策划不跑通，设计越漂亮越跑偏。 验收看的是老板站门口那十秒 搞清楚了这点，接下来就好理解了。周五早上挂上去，我站对面看了十分钟。有个骑电动车的大姐减速看了一眼，又走了。老板有点急，我说别小看这一眼，她记住了“牛肉面”三个字，下次饿的时候可能就拐进来。 踩坑点也有：他门口台阶高，易拉宝放低了挡路，放高了挡字。最后挪到侧墙，尺寸从80改到60。 具体来说，给同场景业主一句实操建议：开业前先别急着做海报，拿张A四纸手写店名和主打，贴门口站远看十秒。实际操作别忽略。十秒内看不清，设计再花哨也白搭。策划是先想明白这十秒给谁看，设计是让这十秒不浪费。