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做广告策划是哪个部门这块有些年头了，踩过的坑、走过的弯路不少。经常有人来问各种细节，索性把常见的问题和解决思路写下来，省得一遍遍重复。 广告策划到底是哪个部门管啊，我们业主群都吵翻了 具体来说，早上八点半，群里老周领先句话就炸了。 “广告策划是哪个部门负责？我找了一圈没人认领，” 从实际操作来看，后面跟了三十几条。有人说找领域部，有人说找品牌部，还有人说现在都外包了，压根没这个部门。 我正好在楼下等电梯，手机震个不停。 换个角度看，说白了，这事跟咱装修一个道理。你以为效果图亮堂堂，装完发灰。玻璃层数和型材配色没对齐呗。部门也是一样，名字对不上，活就落地不了。 先搞清楚：广告策划到底在哪个部门 落实到具体场景中，我干过几年乙方，也待过甲方。跟你唠实在的。 大公司里，广告策划归属部门看两件事：谁掏钱，谁背KPI。 这里有个细节值得展开说，行业部管的，多半是拉新、促销、转化。广告策划属于哪个部门？就属于行业部下面的品牌组或者策划组。 品牌部管的，偏形象、调性、大创意。广告公司广告策划部门对接的就是这帮人。 在此基础上，还有种情况，电商公司把广告策划放运营部。为啥？主要是因为投流和内容不分家。 别小看这个归属。放错部门，策划案写得再漂亮，预算批不下来。 除此之外，量尺验货：看三个地方就知道归谁 你去一家公司面试或者对接，别光听HR说。 进一步说，领先，看汇报线。广告策划在哪个部门，直接看周报抄送给谁。抄给市集总监，那就是行业部的人。 第二，看预算表。策划费用走的是品牌预算还是渠道预算。走品牌，归品牌部。走渠道，归领域部或者电商部。 回到实际问题上，第三，看会议室。谁天天拉着策划开会，基本就是谁的人。 我见过最离谱的，策划挂在行政部下面。行政总监连KV是啥都不知道，这活能干好才怪。 搞清楚了这点，接下来就好理解了。行业里有个妥协点，得说清楚。很多中小公司压根不设独立策划岗。广告策划是哪个部门负责？答案可能是：老板自己。或者那个最会写PPT的运营。 别笑，这是常态。 具体来说，安装交付：一个意外细节 上周帮朋友看方案。对方说策划团队在品牌部。 从实际操作来看，我问了一句，你们投放谁管。 他说投放也在品牌部。 换个角度看，那就对了。品牌部既管形象又管花钱，广告策划归属部门自然落这儿。 但问题来了。品牌部背的是曝光和声量，投放要的是ROI。两个目标打架。 落实到具体场景中，策划夹中间，今天写品牌故事，明天写带货脚本。写得四不像。 这就是部门归属没理清的坑。报喜也报忧，很多公司都这样。 这里有个细节值得展开说，验收：业主群里的实操建议 回到老周的问题。 在此基础上，你要找广告策划是哪个部门，别在群里问。直接做三件事。 翻他们官网的组织架构图，看有没有品牌中心或者市集中心。 除此之外，去招聘软件搜他们公司。看广告策划岗位挂在哪个部门下面。 直接问对接人，你们策划的预算谁批。 进一步说，三个答案对不上，说明内部也没理清。这时候你找谁都没用。 最后说句实在的。广告策划在哪个部门，不如看谁对结果负责。没人负责，挂哪个部门都是扯皮。 回到实际问题上，老周后来私信我，说问到了，他们公司策划在运营部下面一个小组。 我说行，至少有人管，别指望太专业，先跑起来再说。 关于广告策划是哪个部门能聊的还很多，这篇先说到这儿。后面会继续分享实际项目里遇到的一些特殊情况和处理办法，有疑问的可以留言交流。