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上周去一个做文创园区的客户那儿复看物料，对接人老周把我领进他们那间由旧仓库改的办公室，指着墙上一张被改得密密麻麻的招聘海报说：「招了仨月，来面试的没几个。实际操作别忽略。来的还都不对味。你说这广告策划职位描述，到底怎么写才有人愿意投？」 我凑近一看，那海报上写着「负责品牌全案策划、具备敏锐洞察力、抗压能力强」。老周说，这不明摆着让人猜谜吗，我拿笔把那几行划了。 具体来说，先量一量这岗位到底要干嘛。别急着堆形容词，把日常动作拆出来：一周开几次选题会，跟设计掰扯几轮画面，写多少字文案，盯不盯投放数据。原因不复杂。老周说他们策划其实还得陪客户逛展、记需求。这些不写进去，来的人以为天天坐格子间想slogan。广告策划职位描述模板里最值钱的不是格式，是把「隐性动作」晒出来。比如「能接受偶尔周末跟拍片现场」，比「具备奉献精神」实在得多。 再验一验那些虚词。任职资格里写「三年以上经验」，不如写「独立写过至少两版完整提案，被客户当面毙过还能改出第三版」。老周听到这儿笑了，说这倒是真的。广告策划岗位职责里有一条很多人忽略：不是光会写，还得会「翻译」——把客户那句「再大气一点」翻译成具体版式和文案调性。这条写进去，来的人心里有数，你也筛掉一批只想做纯创意的。 从实际操作来看，这点很多人忽略了，报个忧。广告策划招聘要求里如果只写「薪资面议」，基本等于劝退。行业里有个妥协：预算有限时，把「面议」换成区间，哪怕低一点，也比让人猜强。老周他们后来写了「八k到12k，视提案能力浮动」，投递量当天就涨了。还有一条，别写「抗压能力强」，换成「旺季可能连续两周加班赶提案，调休兑现」。说白了，诚实比画饼留人。 到了面试那步，我让老周把广告策划工作内容里的「跨部门沟通」具体成一句：「每周至少两次跟设计面对面改稿，能接受被说『字太多』。实际操作别忽略。」来的人坐下领先句就问，那你们设计好沟通吗。老周说，能问出这句的，基本就是干过活的。 换个角度看，最后给同场景的老板一个实操建议：把招聘海报当成给候选人看的领先份提案。别用「全案」「赋能」「」这些词，换成「写什么、跟谁吵、最后交什么」。写完念一遍，要是自己都觉得像在念说明书，那就重写。招人跟做广告一样，先让人看懂，再让人心动。